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最新饮料行情全接触
作者:佚名 日期:2001-8-29 字体:[大] [中] [小]
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饮料这么多,喝哪种好?
可乐:互动型广告引人注目
夏季是饮料行业最热闹的季节,而广告又是其竞争的最直接体现。6月,各大饮料品牌几乎全部卷入广告大战,而且各品牌几乎都不惜重金聘请当红影视明星出任形象代言人,都突出其夏季清凉感受。相对而言,可口可乐推出的“可口可乐+张柏芝+方正电脑”的“加法游戏”,因其“动感互联你我他”,多少显出一些新意。
1.首次采用网上直播的形式发布,突出其借助“互联网”的互动概念,更迎合新经济时代年轻人的心理。
2.可口可乐的加法动感游戏目的在于引起消费者共鸣和互动,目标重点在年青消费者身上。“娱乐明星”和“电脑”是对流行文化的主流人群———年轻人最具吸引力的要素。
6月8日,湖南中粮可口可乐饮料项目签字仪式在长沙举行。美国可口可乐公司去年与中国粮油食品进出口(集团)有限公司合资成立中粮可口可乐饮料有限公司。这次落户长沙经济技术开发区的可口可乐饮料项目,是由“中粮可乐”独家投资的,第一期总投资额为2000万美元,设计生产能力为年产可口可乐系列饮料2400万标准箱。此番与中国企业合资经营,显现出可口可乐公司在融入中国经济的进程中又进一步。
茶饮料:销售量300%增长
6月1日,我国茶饮料行业标准正式颁布实施,对茶饮料的定义、分类、技术要求等作了详尽的规定,解决了茶饮料整体上档次的一道难关,从而使我国今后的茶饮料市场向着更加规范、健康的方向发展。
据有关资料显示,我国茶饮料的工业化生产近年来呈几何数字增长,1997年总产量为20万吨,1998年约40万吨,1999年的产量约为80万至100万吨,2000年总产量约达185万吨,产量超过果汁饮料,仅次于碳酸饮料和饮用水,在全国1000多万吨的年饮料销量中,茶饮料占30%。今年茶饮料预计产量可达300万吨。目前茶饮料的销售量正以300%的增长幅度直追其他饮料的市场占有率。在国际上,进入90年代以来,茶饮料则以年增长17%的速度风靡世界。在美国,茶饮料已达到仅次于可乐的地位,在日本,其销量已超过碳酸饮料。
巨大的市场潜力吸引着诸多厂家和品牌的介入,并且在产品种类上不断推陈出新。目前市场上的茶饮料主要集中于“康师傅”、“统一”及“旭日升”三大品牌。今夏,娃哈哈非常茶饮料系列、可口可乐“岚风”蜂蜜绿茶等新品的推出更加剧了茶饮料市场的竞争。
水市场:大打健康牌
农夫山泉早在两个月前便做起了降价的热身准备,但似乎并没有引起水市的波动,入夏以来水市基本平稳。然而金义集团斥资3亿元,精心打造的“五大连池矿泉水”,大打“健康”概念,却使得今夏波澜不惊的水市投入几许涟漪。
在曾为“娃哈哈”、“农夫山泉”一统天下的杭州市场,6月份“五大连池矿泉水”高价位下的热销,则足以证实金义打出的健康牌的分量。
其实“健康”概念战在水市场也并不是什么新鲜之举,去年农夫山泉推出的“健康矿泉水”概念,就曾经掀起了一场水深火热的水战。金义又以“健康”出手,不能不说也多少从农夫山泉那里得到了一些启示,但是更重要的是,金义相中了家喻户晓的与法国维希矿泉水,俄罗斯北高加索矿泉水并称为世界三大低温冷矿泉水的“五大连池”,此矿泉水比千岛湖的矿泉水,赢得更多崇尚健康饮水观念的消费者的青睐,也在情理之中。金义在价格渐降的水市场,以健康品质概念推出的高价矿泉水,给中国的水企业带来一种来自于“火山”的无形压力。
牛奶市场:东风不断
联合国粮农组织发起,将每年6月1日定义为“世界牛奶日”。9月的最后一个星期三为“世界学生奶日”。我国将每年的6月6日至10日确定为“全国乳品与乳制品宣传周”。今年的宣传口号为“要强壮,天天奶”。继“国家学生用奶计划”之后,乳品企业又多了不少可乘东风。
6月深圳乳业(夏季)峰会召开,乳业巨头将其看作是信息交流与沟通、展示新品的重要平台之一。
业内人士认为,我国奶品加工业已经进入黄金发展期,从奶源基地建设到市场终端网络,已经形成一条完整的产业链,传统乳业已成为名副其实的“朝阳产业”。学生饮用奶生产企业认证的严格制度,国际化标准“无抗奶”概念的引入,均体现出传统乳业显露勃勃生机。
葡萄酒:市场渐入佳境
最近一项对北京、上海、天津等八大城市市区15岁以上居民进行的饮酒消费的调查显示,中国人长期形成的以白酒、啤酒为主的消费习惯开始发生转变,葡萄酒为越来越多的城市居民所接受,并且从高档饭店走向了百姓餐桌。调查中,六成以上城市居民主动购买过葡萄酒,而大多数人饮用葡萄酒除了是被其独特的口味吸引,更多是出于媒体广泛宣传的保健功效。